為期兩個(gè)月的2025“北京禮物”全球文創(chuàng)大賽即將落幕。實(shí)物與設(shè)計(jì)兩大賽道將評(píng)出哪些作品，“國際禮物”花落誰家？文創(chuàng)從業(yè)者和愛好者都在密切關(guān)注。

以一場專門的大賽來打磨文創(chuàng)產(chǎn)品，足見北京對(duì)文旅工作的重視，其中更蘊(yùn)藏著人文經(jīng)濟(jì)學(xué)的智慧。北京是大國首都、旅游勝地，絡(luò)繹不絕的游客總想帶著一份“城市伴手禮”踏上歸途。一份份“北京禮物”承載著美好記憶，傳播著人文情懷，亦盤活了一條文化消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)鏈，可謂兼具文化功能與經(jīng)濟(jì)效益。今天，各地都在鉚足勁發(fā)力文旅產(chǎn)業(yè)，積極創(chuàng)造新的消費(fèi)場景、激發(fā)新的消費(fèi)潛力，北京立足城市特色，力爭出新出彩，也是主動(dòng)向前一步。

面對(duì)得天獨(dú)厚的文化資源和多元多樣的消費(fèi)需求，怎樣開發(fā)“北京禮物”，確實(shí)是門大學(xué)問。過去很長一段時(shí)間里，真空烤鴨、點(diǎn)心禮盒、果脯是游客們的主流選擇。2008年，北京奧運(yùn)會(huì)舉行，國際奧委會(huì)的特許經(jīng)營模式給了北京很大啟發(fā)，原來可以通過特許經(jīng)營，實(shí)現(xiàn)多企業(yè)合作和多產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。2011年，相關(guān)部門正式提出“北京禮物”的概念。2017年，“北京禮物”運(yùn)營模式由特許運(yùn)營調(diào)整為認(rèn)證授權(quán)，敞開懷抱，吸納更多品牌加入。得益于體制機(jī)制的創(chuàng)新，十余年間，爆品頻出，明代四大鳳冠冰箱貼、凝練皮黃韻致的“璀璨梨園系列珠寶”、紫禁城祥瑞獸潮玩、中軸線木雕燈等最新產(chǎn)品更是俘獲了一眾游客。在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步把脈消費(fèi)動(dòng)向，開發(fā)更多能夠滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的產(chǎn)品，北京形象將擁有更多“代言人”。

文旅市場持續(xù)走熱，各地在打造自己的標(biāo)志性伴手禮上也有“內(nèi)卷”趨勢(shì)。比如，“過來耍撒”熊貓玩偶，讓成都閑適淡然的生活氣息撲面而來；“旗袍美人”包裝的雪花膏系列產(chǎn)品，讓人恍若瞥見上海弄堂的浪漫風(fēng)情。在這一趨勢(shì)下出圈的關(guān)鍵，還是充分挖掘城市的人文底蘊(yùn)，形成差異化的特色。而所謂人文底蘊(yùn)，是一座城市歷經(jīng)歲月沉淀的內(nèi)在氣質(zhì)，它體現(xiàn)在街頭巷尾的文化遺存中，蘊(yùn)含在市井煙火的生活美學(xué)里，凝結(jié)于一方水土孕育的習(xí)俗傳統(tǒng)間。北京作為歷史文化古都，亦是現(xiàn)代化大都市，用好豐厚家底，不斷推陳出新，“北京禮物”就能獲得持久旺盛的生命力。

城市形象是一個(gè)宏大整體的概念，但能讓人形成記憶點(diǎn)的，往往是地標(biāo)建筑、文物遺存、一方風(fēng)物等“小而美”的細(xì)節(jié)。而這些，恰恰都可凝結(jié)在文創(chuàng)產(chǎn)品中。據(jù)安排，9月下旬，北京市文旅局將根據(jù)評(píng)審結(jié)果發(fā)布獲獎(jiǎng)作品榜單，并同期舉辦“北京禮物”文創(chuàng)市集。相信這場融合文化體驗(yàn)與創(chuàng)意消費(fèi)于一體的沉浸式文化盛宴，會(huì)讓更多人邂逅“京喜”。