9月10日至14日，2025年中國國際服務貿易交易會在北京如約而至。期間，北京市文化和旅游局進一步強化打造城市禮物品牌“北京禮物”，于服貿會首鋼園11號館精心布展，以京味“拾”趣為主題的專題展區(qū)及系列活動，融合北京煙火氣與時尚感，為參會者帶來一場沉浸式文旅盛宴。

展區(qū)亮點紛呈。一是京味兒十足。“京味時代”的搪瓷缸盛滿城市記憶，“吉兔坊”的兔爺憨態(tài)可掬，“唐人坊”的絹人靈動傳神，Letvan奇夢島的系列盲盒藏著驚喜，“京妝趣集”里，同仁堂健康、甄然等品牌的美妝綻放東方韻味，北京畫院齊白石文創(chuàng)、一得閣文創(chuàng)墨汁更添文人雅趣。200平米展廳宛如一幅立體的京味畫卷，既串聯(lián)起“北京禮物”的品牌發(fā)展脈絡，更還原了胡同四合院的青磚灰瓦、現(xiàn)代街區(qū)鱗次櫛比的商店門頭。二是科技感滿滿。科技元素的融入更讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生，“際華首文”AI旅拍讓觀眾“走進”胡同畫境，北京郵政帶來個性化“北京禮物”拍報機，“唐人坊”通過AI技術3D打印人像定格獨特瞬間。三是體驗互動性強。展期內還將開展“京妝華服日”“京味文化鑒賞日”“非遺國潮體驗日”“文創(chuàng)福利日”四大主題日活動，再加上“角色NPC”互動、戲曲身段體驗、集章打卡換驚喜等活動，讓觀眾在沉浸式體驗中，既觸摸到北京的歷史文脈，又感受到新潮流的澎湃活力。四是首發(fā)新品搶眼。“北京禮物”攜手紀念大會“觀禮包”同款、酸梅湯服貿會首發(fā)亮相首次公開亮相。五是離境退稅沉浸式體驗。“北京禮物”展區(qū)是“即買即退”集中退付點，為下一步各類國際活動的“購物-退稅”場景提供了服務樣板。

順應時代發(fā)展趨勢

持續(xù)引領城市禮物創(chuàng)新發(fā)展

自2011年創(chuàng)建、2014年完成商標注冊以來，“北京禮物”作為全國唯一一個以城市命名的旅游商品注冊商標，由北京市文化和旅游局指導運營。自創(chuàng)建以來，“北京禮物”一直在品牌定位、運營模式、產(chǎn)品升級、營銷方式等方面進行創(chuàng)造性探索，穩(wěn)步走過“基礎供給—品牌提升—創(chuàng)新發(fā)展”三個重要階段，始終敏銳洞察國內外文旅消費市場的前沿趨勢，以革故鼎新的理念與躬行實踐，持續(xù)引領全國城市旅游商品品牌的發(fā)展潮流。

北京禮物1.0階段——隨著大眾旅游的興起，“北京禮物”早期借鑒奧運、世博特許商品運營經(jīng)驗，采用特許經(jīng)營模式打開市場局面，解決了旅游商品“有沒有”的供給問題。

北京禮物2.0階段——2018年，中國旅游從高速增長轉向優(yōu)質發(fā)展，為解決旅游商品“優(yōu)不優(yōu)”問題，推行認證授權模式，吸納更多優(yōu)質企業(yè)，以激發(fā)市場活力、推動旅游商品創(chuàng)新迭代。

北京禮物3.0階段——2025年，在文化與旅游深度融合的背景下，“北京禮物”進入創(chuàng)新發(fā)展階段，朝著國際化、時尚化、高端化、精品化、特色化方向邁進。

持續(xù)優(yōu)化商品體系

推動文化消費融合發(fā)展

北京是世界著名古都，有著3000多年的建城史、870多年建都史，豐富的歷史文化資源為“北京禮物”文創(chuàng)商品的多元化發(fā)展奠定了堅實的基礎。為滿足消費者多元化的文化消費需求，“北京禮物”緊密結合北京市“四個文化”的格局，圍繞古都文化、紅色文化、京味文化、創(chuàng)新文化，構建起豐富多元的商品體系?！氨本┒Y物”結合燕京八絕、北京絹人等非遺技藝，廣泛聯(lián)動張一元、菜百股份、龍順成、一得閣、全聚德、榮寶齋、唐人坊、吉兔坊等老字號和非遺企業(yè)在傳承中創(chuàng)新；深挖紅色文化資源，與香山革命紀念地舊址、盧溝橋和宛平城等開發(fā)特色文創(chuàng)，綻放紅色魅力；以文創(chuàng)產(chǎn)品具象化傳播城市煙火氣，紫光園奶皮子酸奶、御茶膳房餑餑房七十二候餅……以飲食文化活化味覺記憶，泡泡瑪特北京城市系列、京味時代北京風情國潮產(chǎn)品以生活元素傳遞集體記憶，延續(xù)京味煙火氣；跨界聯(lián)動科技、美妝、潮玩等領域優(yōu)質企業(yè)，如科技企業(yè)漢王、聲智，美妝企業(yè)大寶、迷奇，潮玩企業(yè)泡泡瑪特、量子之歌等，推出兼具科技感、時尚感、產(chǎn)業(yè)特色的創(chuàng)新商品，開辟品牌創(chuàng)新格局。

“京味時代”帶來搪瓷缸上畫北京特色文創(chuàng)商品，以寄托情，將與市民生活息息相關的元素融入商品設計以傳遞珍貴的集體記憶

2025年，letsvan奇夢島旗下的明星IP WAKUKU與中國網(wǎng)球公開賽聯(lián)名推出“北京禮物”潮玩系列產(chǎn)品

在此基礎上，“北京禮物”博采眾長，緊扣中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、深耕中華美學與藝術、深植民俗與民間精髓，以創(chuàng)新開發(fā)兼具傳統(tǒng)韻味與當代審美的商品，展現(xiàn)首都擔當，成為傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要載體與使者。

友誼使者大熊貓背包系列為響應習主席盛邀美國青少年學生來華交流之重大活動而精心創(chuàng)作

特色主題門店

營造沉浸式體驗場景

“北京禮物”緊密圍繞區(qū)域屬性與在地文化，針對特定客群營造主題化的消費氛圍。目前，已布局25家線下門店，19家落位城六區(qū)，6家輻射延慶、門頭溝、通州等特色區(qū)域，形成“核心區(qū)域全覆蓋、特色區(qū)域有亮點”的空間格局。其中“北京禮物”門店以戲曲、雙奧、京味文化等主題為依托，營造主題化銷售場景。

“北京禮物”北京城市圖書館主題店作為首家入駐公共圖書館的門店，面向讀者群體，提供融合館藏與北京文化的特色文創(chuàng)商品

位于吉祥大戲院“北京禮物”戲曲主題店，薈萃如戲曲主題珠寶、戲報風格折扇等諸多兼具北京特色與戲曲文化底蘊精品，堪稱弘揚京劇與戲曲文化的重要窗口

“京味拾光”作為京味文化主題店薈萃諸多飽含北京風味、承載北京記憶的物件，是連接人和情的橋梁

延伸消費場景

拓寬文旅消費邊界

“北京禮物”積極擴展銷售渠道，通過嵌入全市主要的交通樞紐、商圈、景點、文體場館、會展中心及酒店，貼近市民生活的同時為游客提供便捷文化消費體驗，成為傳播首都文化的前沿窗口。

“北京禮物”國際旗艦店位于秀水街大廈，主要面向入境游客，是北京文旅一站式購物場所

“北京禮物”友誼賓館店，作為首入酒店的代表，以文創(chuàng)消費為紐帶，為酒店運營注入新活力

探索多元合作路徑

開辟品牌創(chuàng)新格局

“北京禮物”以多元主體協(xié)同、創(chuàng)新模式驅動，構建文旅融合發(fā)展新格局?！氨本┒Y物”遴選4家頭部企業(yè)作為“北京禮物”試點運營商。秀水街、郵政北京、華江集團、工美集團，4家企業(yè)各自發(fā)揮優(yōu)勢，共同推動“北京禮物”的品質升級和渠道擴展。在IP合作方面，“北京禮物”積極與泡泡瑪特、letsvan奇夢島、冰墩墩、肯德基、大寶等知名IP聯(lián)動，推出泡泡瑪特+北京禮物聯(lián)名款、大寶+北京禮物聯(lián)名款、墩墩系列，開辟潮玩、美妝新賽道，實現(xiàn)品牌創(chuàng)新發(fā)展，觸達更廣泛的消費人群。

肯悅咖啡中國第一千家門店與“北京禮物”合作，推出了全球首個“北京禮物”咖啡社交概念店

“北京禮物”與國民經(jīng)典品牌IP大寶展開合作，推出含鐘鼓樓文化元素、契合早B晚A使用法則的聯(lián)名禮盒

加強品牌協(xié)同共創(chuàng)

探索文旅行業(yè)協(xié)同共創(chuàng)發(fā)展模式

2025年以來，品牌持續(xù)加強央地協(xié)同，與故宮文創(chuàng)、國圖文創(chuàng)聯(lián)動，將優(yōu)質的國家級文創(chuàng)納入“北京禮物”體系。此外，“北京禮物”助力文化單位改革升級，鼓勵其與文創(chuàng)企業(yè)合作，創(chuàng)新開發(fā)兼具市場競爭力、地方特色與文化內涵的商品，提升文化單位的產(chǎn)品研發(fā)能力的同時拓寬銷售渠道，加速傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)、潮流趨勢的融合拓新。

“北京禮物”搭建合作平臺，助力文化單位改革升級，打造一系列京劇主題系列文創(chuàng)產(chǎn)品

拓展傳播渠道

提升品牌國際影響力

從國際展會到外交場合，“北京禮物”以多元場景推動文明互鑒，讓中國文化與首都魅力在世界舞臺綻放光彩。國際層面，“北京禮物”作為文化使者，多次走出國門亮相國際舞臺，如2014年巴西世界杯、2024年巴黎國際博覽會、2025年日本大阪世博會等，其以獨特文化內涵成為連接中外的紐帶，讓中國品牌與首都風情走向世界，促進文明交流互鑒；此外，“北京禮物”持續(xù)為“一帶一路”國際合作高峰論壇、中非合作論壇北京峰會等重大主場國事外交活動提供服務保障，在國際舞臺上展示品牌形象，提升國際影響力，讓“北京禮物”成為傳遞友誼、傳播中國文化的重要載體。國內層面，“北京禮物”深度參與全國兩會、中關村論壇、中國國際時裝周、中國網(wǎng)球公開賽、世界機器人大會等重要活動，借賽事展會平臺，以特色文創(chuàng)產(chǎn)品展示北京元素與文化，推動消費融合創(chuàng)新，為文旅經(jīng)濟注入新動能，成為傳播城市文化、賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的樣本。

2025年6月，北京市文化和旅游局攜“北京禮物”進駐亞投行年會，將“北京禮物”專屬好物、精品爆款帶到現(xiàn)場，深受外賓喜愛，充分展現(xiàn)北京特色與文化魅力

作為首都城市禮物品牌，“北京禮物”肩負著傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳承首都歷史文脈、講述北京故事、展現(xiàn)時代風貌的核心使命。從承載歷史文脈的“文化容器”，到推動產(chǎn)業(yè)升級的“創(chuàng)意引擎”，“北京禮物”以禮為媒，讓千年古都的厚重底蘊與現(xiàn)代北京的蓬勃生機在此共生。它是時代風貌的動態(tài)鏡像，讓傳統(tǒng)與當代在設計語言中完成優(yōu)雅對話；是對外交流的金色窗口，將首都的文明刻度傳遞至全球；亦是產(chǎn)業(yè)協(xié)同的橋梁紐帶，以創(chuàng)意生態(tài)激活全鏈價值，為首都文旅產(chǎn)業(yè)的高質量發(fā)展注入持續(xù)動能。